Bücher tun Gutes

„Buch an Bord“: 20.000 Buchhandelskunden starten mit einem Kilo Extra-Lesestoff in den Sommerurlaub

16.08.2017  

Auch in diesem Sommer war die Aktion „Buch an Bord“ ein voller Erfolg: Rund 20.000 Fluggäste nutzten im Juli 2017 das Angebot der Kampagne JETZT EIN BUCH! und des Ferienfliegers Condor und reisten mit einem Kilo mehr Lesestoff in den Urlaub. Und das, obwohl die Aktion mit einem Monat nur halb so lange lief wie im Jahr zuvor; 2016 hatten im Juli und August zusammen 35.000 Reisende teilgenommen. Um das kostenlose Extra-Freigepäck am Condor Check-In zu erhalten, hatten sich die Urlauber vorab in Buchhandlungen einen speziellen Koffer-Aufkleber besorgt. Die Aktion erzielte auch im zweiten Jahr nicht nur breite öffentliche Aufmerksamkeit, sondern begeisterte wieder Buchhandel, Kunden und Fluggäste gleichermaßen.

„Mit der von uns initiierten Aktion ‚Buch an Bord‘ ist es uns erneut gelungen, zur Urlaubszeit große Aufmerksamkeit für das Buch und das Lesen auf Reisen zu erreichen. Urlauber nutzten das Freigepäck-Angebot für Bücher sogar noch intensiver als im Vorjahr. Neben Stammkunden hat die Aktion auch in diesem Sommer viele neue Besucher in die Buchhandlungen gelockt“, sagt Alexander Skipis, Hauptgeschäftsführer des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels.

„Es ist großartig zu sehen, wie gut die Aktion auch in diesem Jahr angenommen wurde. Unsere Fluggäste haben das Zusatzgepäck in Form von Büchern sichtlich genossen. Den Aufkleber zierten in diesem Jahr im Vergleich nochmal mehr Koffer als schon im vergangenen Jahr. Das macht Lust auf mehr“, freut sich André Horn, Leiter Verkauf Deutschland von Condor.

Fast 10.000 Menschen nahmen via Facebook an einer Verlosung teil, um eine Reise nach Neapel oder einen Bücherscheck zu gewinnen. Johanna Starringer, eine Teilnehmerin, schreibt: „Tolle Verlosung! Da kann das Bücherregal wieder aufgestockt werden.“ Eine andere der 215.118 Facebook-Nutzerinnen und -Nutzer, die die Aktion insgesamt erreichte, ergänzt: „Ein Urlaub ohne Bücher ist für mich nicht vorstellbar. Der Aufkleber ist genial.“

Auch bei den Buchhändlerinnen und Buchhändlern kam „Buch an Bord“ gut an. Sylvia Anderle von der Buchhandlung Lünebuch in Lüneburg musste ganz rasch Aufkleber nachbestellen, denn: „Unsere Kunden lieben die Gutscheine. Der erste Stapel war schnell weg und der zweite dann auch“. Das Team von JETZT EIN BUCH! hatte alle Mitgliedsbuchhandlungen des Börsenvereins mit 330.000 Aktionsaufklebern und Werbematerialien ausgerüstet. 50 Buchhandlungen bestellten wie Sylvia Anderle Aufkleber und Plakate nach. Mit Einsatz des Dekomaterials gestalteten zahlreiche Händlerinnen und Händler Schaufenster oder Thementische zur Aktion mit Reiseliteratur. Bundesweit berichteten zahlreiche Tageszeitungen über die Sommeraktion. Aber auch Publikumsmagazine wie „Tina“ und „Bella“ sowie Reiseportale griffen das Thema bei ihren Sommertipps auf.